Wie man am Besten mit Video Marketing startet

Autor: Pedro Ramos, Videographer bei TDSoftware

Bei TDSoftware ist das Videomarketing in die allgemeinen Marketing-Maßnahmen integriert und auf die Kommunikationsanforderungen der Kunden abgestimmt. Bei der Entwicklung einer Videostrategie überlegen wir, wie wir verschiedene Arten von Videos integrieren können, die für jeden Schritt der Kommunikation eines Produkts oder Unternehmens geeignet sind. Einige Videoproduktionen erfordern Aufnahmen, die wir in einem internen Studiobereich führen. Andere Projekte können jedoch eine Botschaft durch den Einsatz von Animationen und bewegten Grafiken usw. besser vermitteln.

Man muss sich unbedingt vor Augen halten, dass es keine " Einheitsformel für alle" gibt. Das erfordert ein kontinuierliches Experimentieren und einen Prozess der Ergebniskontrolle, der zur Schaffung einer Videoidentität führt, welche das Ethos und die Kultur eines Unternehmens durch seine visuelle und kommunikative Gesamtidentität besser zum Ausdruck bringt.

Wie an jeder anderen Stelle erfordert die Einbindung einer Videostrategie die richtigen Fachleute und Werkzeuge. Durch die Analyse der Zielgruppe könnte dein Unternehmen daran interessiert sein, eine Videopräsenz aufzubauen, um mit aktuellen und zukünftigen Kunden in Kontakt zu bleiben.

Diese Planung sollte berücksichtigen, welchen Kanälen die Videoproduktion im ersten Moment Vorrang einräumt, und folglich auch, wie die Videos aussehen sollen. Welche Produktionsaufwendungen erforderlich sind und wie die einzelnen Phasen der Entwicklung aussehen sollen, sollte bei der Planung berücksichtigt werden. Vor diesem Hintergrund kann man die Anforderungen der Experten, die in den Prozess einbezogen werden sollten, und zukünftige Investitionen, wie technische Ausrüstung und Software, bewerten.

Cutting through the noise

Wie bei jeder Marketingplanung und -umsetzung beeinflusst die Kommunikation mit den an der Produktion beteiligten Personen das Produkt, das dein Zielpublikum erreicht. Dieses wirkt sich darauf aus, wie die Öffentlichkeit dein Unternehmen oder dein Produkt wahrnimmt. Dennoch ist es für die am Prozess beteiligten Experten unerlässlich, eine klare Vorstellung von der Geschichte zu haben, die eine Videostrategie vermitteln soll und mit wem sie kommunizieren will.

Wenn dein Unternehmen sich nicht scheut, Experimente zu wagen, umso besser. Diese Denkweise hilft deinem Video-Content, einen Charakter zu entwickeln, der ein Identitätsgefühl hat und authentisch vermittelt, was dein Unternehmen ist. Sie kann verdeutlichen, was dein Produkt auszeichnet und warum es die Aufmerksamkeit verdient, die du durch deine Marketingbemühungen erreichen möchtest. Die Ergebnisse des Prozesses und die Reaktionen, die sich aus dem Kontakt mit deinem Zielpublikum ergeben, beeinflussen und geben wiederum die Richtung vor, auf welche Art von Videoprodukten sich deine Bemühungen konzentrieren sollten. Sie liefern weiterhin auch Erkenntnisse, die Aufschluss darüber geben, welche Ansätze zuvor besser funktioniert haben.

Angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich das digitale Umfeld verändert, und der Menge an Videoinhalten, die täglich hochgeladen werden, darf man niemals vernachlässigen, die aktuellen Trends in der digitalen und mobilen Videoplattform zu beobachten und zu sehen, wohin sie sich entwickeln. Was heute funktioniert, unterscheidet sich bereits von dem, was vor einem Jahr ausgearbeitet wurde, und das, was derzeit state-of-the-art ist, könnte in sechs Monaten nicht mehr die beste Vorgehensweise sein.

Mit der Verbreitung von Instagram Stories zum Beispiel hat das Aufkommen vertikaler Medien in den letzten Jahren die Videoplattformen im Sturm erobert. Sie sind ein relativ effizientes und notwendiges Videoformat, mit dem man arbeiten muss, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen. Tik Tok, eine App, die über 1,5 Milliarden Nutzer hat, wurde allein im Jahr 2019 738 Millionen Mal heruntergeladen. Die am häufigsten heruntergeladene App im App Store, mit 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit, verfügt über eine besondere Reihe von Best Practices, die sich von anderen Social-Media-Plattformen unterscheiden. Das bedeutet, dass Praktiken, die auf einer Plattform effizient sind, möglicherweise nicht direkt auf eine andere Plattform übertragen werden können.

Wenn du dich über den aktuellen Stand der Technik, aufstrebende Plattformen und andere Technologien auf dem Laufenden hältst, kannst du fundierte Entscheidungen darüber treffen, wohin du als Nächstes gehen willst, welches Publikum du erreichen könntest und wie du deine Kommunikation mit ihm verbessern kannst.

And… action!

Du kannst es kaum erwarten, die Videos deines Unternehmens, deiner Tätigkeit oder deiner Produkte ins Leben zu rufen?

Denke bitte daran, dass du deine Vision in die Tat umsetzen kannst, unter Berücksichtigung unterschiedlicher Budgets und aktueller Kapazitäten. Konzentriere dich auf die Geschichten, die du erzählen möchtest - zum Beispiel über dein Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt - und behalte im Hinterkopf, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, dies zu tun. Es gibt Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt, mit denen du vielleicht über das Videoformat kommunizieren kannst.

Vergesse aber bitte nicht, Spaß zu haben - Du kannst dich sogar fragen, warum du nicht schon viel früher damit angefangen hast.

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