Warum Video Content im Marketing unverzichtbar ist

Autor: Pedro Ramos, Videographer bei TDSoftware

Die Menschen sind auf untrennbare Weise miteinander verbunden. Über Landesgrenzen, Sprachen und Kulturen hinweg erinnern uns die wesentlichen Dinge daran, dass wir im Grunde genommen gleich sind - universell und individuell. Wir alle teilen die Emotionen und Gefühle, die die Essenz dessen sind, was uns als Menschen ausmacht. Die Lebenserfahrungen eines Menschen prägen bis zu einem gewissen Grad, wer er ist, wie er die Welt sieht und wie er mit sich selbst und seinen Mitmenschen umgeht. Die Geschichten, die man lebt und die man durch sein Leben mit sich trägt.

Ein Film, obwohl eine relativ neue Entwicklung in Bezug auf Medien und Technologie, hat die gleiche Fähigkeit, Geschichten zu erzählen und Realitäten zu zeigen. Ob durch Dokumentarfilme oder durch das Erzählen von fiktiven Geschichten - die Art und Weise, wie Menschen ihre menschliche Erfahrung verarbeiten, hat sich ebenso verändert wie ihr Gemeinschaftsgefühl und ihr Verständnis zur Realität.

Es ist kein Zufall, dass der Film seit seinen Anfängen im späten 19. Jahrhundert auch die Art und Weise revolutioniert hat, wie Menschen mit Lebensstilen, Unternehmen und Produkten umgehen. Seit dem letzten Jahrzehnt hat das Tempo dieses Wandels jedoch stetig zugenommen. Da das Internet immer mehr zu einer videobasierten Erlebniswelt wird, entwickeln sich auch der Konsum und die Erstellung von Online-Inhalten in einem rasanten Tempo weiter.

Wenn also eine videobasierte Herangehensweise von Dauer ist und jeder, der ein Smartphone besitzt, bereits zum Produzenten von Inhalten geworden ist, müssen diejenigen, die an der Kommunikation mit ihrer Zielgruppe interessiert sind, genau verfolgen, wie diese Inhalte online erstellt, reproduziert und konsumiert werden. Da bewegte Bilder in der Lage sind, eine Geschichte zu erzählen und Menschen zu beeinflussen, können sie auch wie kein anderes Medium eine Botschaft vermitteln. Und aus diesem Grund wird es für Marken und Marketingverantwortliche immer wichtiger, das Publikum über das Medium Video anzusprechen.

Hier kommt das Video Marketing ins Spiel. Mit einem Set an unterschiedlichen Tools und Strategien nutzt es die dem Video zugeschriebene Fähigkeit des Geschichtenerzählens, um die Botschaft eines Produkts oder einer Marke zu vermitteln. Das Format Video wird eingesetzt, um eine Kommunikation mit einem Publikum bestehend aus Kunden, Partnern und potentiellen Neukunden aufzubauen und zu intensivieren.

Infinite Reproduction

Wenn in der Vergangenheit ein Video noch ein zusätzliches Instrument zur Vermittlung von Botschaften und allgemeinen Marketingstrategien war, so erweist es sich zunehmend als ein unverzichtbares Element, das von Marketingexperten und allen, die eine Botschaft zu kommunizieren haben, eingesetzt wird. Mit dem rasanten Tempo der Veränderungen, die in der Technologie Welt stattfindet, mit den sich daraus ergebenden Veränderungen in der Beziehung der Menschen zu den Medien sowie mit dem Heranwachsen neuer Generationen, die bereits an eine stärkere interaktive Beziehung zu Inhalten und Kontakten gewöhnt sind, wird das Format Video zu einem der wichtigsten Kommunikationsmittel.

Laut Youtube-Statistiken verbringen Nutzer täglich eine Milliarde Stunden auf dem Video Portal. Die Prognosen gehen davon aus, dass im Jahr 2021 sogar durchschnittlich 100 Minuten Video pro Tag konsumiert werden. Darüber hinaus geben 52% der Marketingexperten an, dass Video das Format mit dem besten ROI (Return of Investment) ist. Und 64% der Kunden geben laut Forbes an, dass sie eher bereit sind, ein Produkt online zu kaufen, nachdem sie sich ein Video darüber angesehen haben. In dem Maße, wie das Publikum Video immer bewusster und kritischer für die Entscheidungsfindung in Bezug auf die Auseinandersetzung mit einer Marke oder einem Produkt einsetzt, wird es auch immer wichtiger, dass es in die eigenen Marketingaktivitäten einbezogen wird.

Es reicht jedoch nicht aus, sich nur um des Videos willen dem Video zuzuwenden.

Angesichts der Fülle an sozialen Medien, Hosting-Plattformen und den sich daraus ergebenden Konsumgewohnheiten muss eine Marke verstehen, wie das Format Video besser in die Gesamtmarketingstrategie integriert werden kann, und zwar entsprechend der jeweiligen Zielgruppe und der Art und Weise wie diese sich online mit dem Medium Video auseinandersetzt.

Wenn zum Beispiel die Zielgruppe einer Marke überwiegend zwischen 30 und 45 Jahre alt ist, muss die Video Content Strategie so gewählt sein, dass man auf der Plattform das Video zur Verfügung stellt, welche von der Zielgruppe in dieser Altersspanne am meisten konsumiert wird – wie Twitter und Facebook. Wenn eine andere Marke hauptsächlich die Generation Z ansprechen will, wird Tik Tok tendenziell effizienter sein. Darüber hinaus hat jede Plattform ihre eigenen Best Practices, die Einfluss darauf haben, wie ein Video sein sollte und wie es performt, wie z.B. Länge, Videoformat und allgemeine Eigenschaften.

Die Arbeit beginnt mit dem Verständnis des Publikums für die Suche nach einer geeigneten Video Marketing Strategie. Sie endet nicht, wenn das Video fertig ist und hochgeladen werden kann. So muss auch darüber nachgedacht werden, wie die SEO (Search Engine Optimization) verbessert werden kann, um die Zielgruppe effizient zu erreichen. Nachdem das Video live ist und erste Reaktionen des Publikums vorliegen, müssen auch Kennzahlen definiert werden, die zeigen, wie effizient die Kampagne war. Dies sind nur einige der Themen, die während des gesamten Planungs- und Implementierungsprozesses beachtet werden müssen. In einer Feedback-Schleife können solche Informationen auch den Produktionsprozess für nachfolgende Videos einer Kampagne beeinflussen und sind somit ein wesentlicher Aspekt einer effizienten Videomarketingstrategie.

Du hast ein neues großartiges Produkt entwickelt und bist dafür verantwortlich, dass es die größtmögliche Zahl von Personen erreicht. Oder du möchtest mehr Aufmerksamkeit auf das lenken, was du oder dein Unternehmen am besten kann, und zeigen, warum es sich von den vielen bereits verfügbaren Produkten abhebt. Deshalb ist es wichtig, während des gesamten Produktionsprozesses darüber nachzudenken, wie du das Format zum Storytelling nutzen kannst. Du solltest auch überlegen, wie du deine Story aufbaust und so kommunizierst, dass du dein Publikum erreichst, egal ob es sich in deiner Nachbarschaft befindet oder auf der anderen Seite der Welt.

Im zweiten Teil dieses Artikels erfährst du, wie du am besten mit Video Marketing starten kannst. Bleib gespannt!